Sundance 2011: LE PLUS GRAND FILM JAMAIS VENDU Critique

Critique du plus grand film jamais vendu. Au Festival du film de Sundance 2011, Matt passe en revue Le plus grand film jamais vendu de Morgan Spurlock.

Morgan Spurlock est un réalisateur qui aime les bons gadgets. Parfois ça marche ( Super taille moi ) et parfois ça lui explose au visage ( Où dans le monde est Oussama Ben Laden? ). Le plus grand film jamais vendu offre son plus grand coup à ce jour: faire un film sur le film qu’il réalise uniquement grâce au parrainage d’entreprise afin d’explorer les effets du marketing et de la publicité sur nos vies. Le film est très amusant alors que Spurlock associe son crochet fascinant à un superbe timing comique. Bien que le film n'aborde jamais vraiment les raisons pour lesquelles les entreprises dépensent autant en publicité et à quel point ce marketing est efficace pour leurs résultats, il s'agit toujours d'un rappel sans cesse divertissant et efficace de la quantité de publicité qui domine nos vies.

Le plus grand film jamais vendu est un méta-film. Le film que vous regardez parle de Spurlock en train de faire le film que vous regardez. Spurlock veut faire un blockbuster documentaire (un «docbuster») en vendant tous les aspects de son film aux entreprises. Le film fait la satire de l'idée de «marques» et à quel point il est ridicule et tordu de demander à une personne «Quelle est sa marque?» C’est ainsi que notre monde est devenu en arrière. Avant, nous remettions en question notre identité, mais maintenant nous nous considérons comme un produit à vendre. Le meilleur film fournit un aperçu approfondi des coulisses du fonctionnement des machines de marketing, de leur relation particulière au marketing cinématographique (affiches, bandes-annonces, tasses de collection) aux problèmes sociaux plus larges des écoles vendant du marketing en échange de financement ou comment Sao Paolo, Brésil a adopté une loi suppression de tous les panneaux d'affichage, car ils étaient considérés comme une «pollution visuelle».



Pour la plupart, Spurlock fait un excellent travail d'équilibrer le stupide avec son point sérieux. Le meilleur film est son œuvre la plus satirique à ce jour et il a un merveilleux talent pour la comédie. Quand il obtient le film sponsorisé par POM Wonderful (le titre officiel du film est POM Wonderful présente le plus grand film jamais vendu , et dans un geste avisé de cette entreprise, je suis sûr que presque tous les avis les mentionneront), il trouve toujours le bon moment pour prendre une gorgée de boisson lorsqu'il fait une interview. Il sait à quel moment se retirer et révéler un placement de produit gênant. Spurlock a aussi un grand oeil pour le ridicule, comme quand il passe dans un supermarché pour d'éventuels sponsors et tombe sur «Mane & Tail», un shampooing pour humains et chevaux.

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Le documentaire a un peu plus de mal quand il essaie d'explorer la gravité de la domination du marketing. Il y a des moments où le film réussit avec brio, comme quand il nous montre la chair de poule du «neuro-marketing» ou la pensée hors des sentiers battus de Sao Paulo et de leur loi visant à supprimer toute publicité extérieure. Cependant, lorsque Spurlock va dans une école et montre comment ils essaient de vendre des annonces, il se sent un peu comme son 'Est-ce que quelqu'un ne pensera pas aux enfants?' angle de Super taille moi . Le plus frustrant est qu'il n'explique jamais correctement l'efficacité du marketing. Par exemple, même si je comprends les annonces pour des consommables rapides comme la nourriture, j'ai toujours été déconcerté par les publicités automobiles. Une voiture est un article coûteux qui nécessite des recherches, des essais routiers et des comparaisons. L'image d'une Lexus traversant un désert ne me fait pas penser: «Je vais m'en procurer une pour toute ma conduite dans le désert», alors pourquoi les entreprises y dépensent-elles de l'argent? Selon le film, 412 milliards de dollars ont été dépensés l’année dernière en publicité, mais comment les entreprises savent-elles si elles en ont pour leur argent?

Le plus grand film jamais vendu est un film intelligent en matière de design et d'humour, mais il a du mal à clouer un message perspicace sur la nature de la publicité. Les entreprises qu'il reçoit en tant que sponsors sembleront probablement cool et avant-gardistes, mais allez-vous acheter une Mini Cooper ou rester dans un Hyatt parce qu'elles ont un service marketing avisé? Pour toutes les marques du film, la seule qui fait vraiment une vente est Spurlock.

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Évaluation: B

Pour toute notre couverture du Festival du film de Sundance 2011, cliquez ici. Aussi, voici des liens vers toutes mes critiques de Sundance jusqu'à présent:

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  • Bobby Fischer contre le monde
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